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Exploring Marketing Research, 9th Edition, escrito por William G. Zikmund y Barry J. Babin, es un libro ampliamente reconocido en el campo del marketing que proporciona a los estudiantes una comprensión profunda de la investigación de mercado. Este libro abarca diversos temas clave, como la importancia de la investigación de mercado en la toma de decisiones empresariales, la ética en la investigación, los diferentes enfoques metodológicos, el diseño de investigaciones, la recopilación y análisis de datos, así como la interpretación y presentación de resultados. Además, Exploring Marketing Research aborda los desafíos actuales que enfrentan los profesionales del marketing, como el uso de tecnologías digitales y redes sociales en la investigación de mercado. Con ejemplos prácticos y casos reales, este libro ayuda a los estudiantes a aplicar los conceptos teóricos a situaciones del mundo real. En resumen, Exploring Marketing Research es una herramienta indispensable para estudiantes y profesionales que deseen comprender a fondo el papel fundamental que desempeña la investigación de mercado en el éxito de las organizaciones.
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